Användning av ett befintligt varumärke eller registrering av ett nytt specifikt för BIMI
Valet mellan att utnyttja ett befintligt varumärke eller registrera ett nytt för BIMI (Brand Indicators for Message Identification) påverkar din tidslinje, dina kostnader och din varumärkesstrategi.
Varför varumärkesstatus är viktigt för BIMI
BIMI kräver att din logotyp är ett registrerat varumärke hos ett erkänt immaterialrättsmyndighet för att kvalificera sig för ett Verified Mark Certificate (VMC), vilket är nödvändigt för att logotypen ska kunna visas i de flesta stora e-postklienter som Gmail och Yahoo. Valet mellan att använda ett befintligt varumärke eller registrera ett nytt påverkar hur snabbt du kan implementera BIMI och vilken flexibilitet du har när det gäller valet av logotyp.
Användning av ett befintligt varumärke för BIMI
- Snabbare implementering: Om din logotyp redan är ett registrerat varumärke hos en erkänd myndighet kan du gå direkt till VMC-ansökan och BIMI-installation, vilket sparar månader av väntetid.
- Kostnadseffektivt: Inga ytterligare avgifter för varumärkesregistrering krävs, vilket minskar kostnaderna i förskott.
- Konsistens i varumärket: Genom att använda din etablerade logotyp säkerställs kontinuitet och igenkänning i alla kanaler.
- Kontroll av berättigande: Bekräfta att ditt varumärke är registrerat hos ett kontor som är godkänt för VMC (t.ex. USPTO, EUIPO, UK IPO etc.) och att logotypen exakt matchar varumärkesregistreringen.
Registrering av ett nytt varumärke specifikt för BIMI
- Anpassad logotyp för e-post: Om din nuvarande varumärkesskyddade logotyp inte är idealisk för e-postvisning (t.ex. för komplex, inte fyrkantig eller saknar kontrast) är det ett alternativ att registrera en ny BIMI-optimerad logotyp.
- Längre tidslinje: Varumärkesregistrering kan ta 3-12 månader eller mer, beroende på jurisdiktion och om du använder snabbspårsalternativ.
- Ytterligare kostnader: Du kommer att få betala avgifter för varumärkesregistrering och eventuellt juridiska kostnader, utöver VMC-kostnaderna.
- Strategisk flexibilitet: Genom att registrera en ny logotyp kan du skräddarsy ditt e-postvarumärke utan att ändra dina viktigaste varumärkestillgångar.
Viktiga faktorer att ta hänsyn till vid beslut
| Faktor | Använd befintligt varumärke | Registrera nytt varumärke för BIMI |
| Hastighet | Omedelbart (om det redan är registrerat) | 3-12+ månader för registrering |
| Kostnad | Inga nya registreringsavgifter | Registrering + juridiska + VMC-avgifter |
| Konsistens för varumärket | Hög | Kan skilja sig från huvudvarumärket |
| Optimering av logotyp | Begränsad till nuvarande varumärke | Full kontroll över ny logotypdesign |
| VMC-berättigande | Måste matcha registrerad logotyp | Måste matcha ny registrerad logotyp |
Vanliga fallgropar och hur man undviker dem
- Felaktig logotyp/varumärke: Logotypen som lämnas in för VMC måste matcha det registrerade varumärket exakt - varje variation kan leda till avslag.
- Icke erkänd varumärkesbyrå: Endast varumärken från godkända kontor är berättigade till VMC. Kontrollera den senaste listan innan du fortsätter.
- Förseningar i registreringen: Varumärkesregistrering är inte omedelbar. Planera i förväg om du behöver ett nytt varumärke för BIMI.
- Förbiseende av varumärkesstrategi: Se till att den valda logotypen stämmer överens med din övergripande varumärkesidentitet och dina mål för e-postmarknadsföring.
Sista checklistan för beslut om BIMI-varumärke
- Bekräfta varumärkesregistrering: Kontrollera om din befintliga logotyp är ett registrerat varumärke hos en erkänd myndighet för immateriella rättigheter.
- Kontrollera registreringsstatus: Se till att varumärkesregistreringen är aktiv och matchar exakt den logotyp som du avser att använda för BIMI.
- Registrera ett nytt varumärke om det behövs: Om du behöver registrera ett nytt varumärke ska du utforma en BIMI-optimerad logotyp och inleda registreringsprocessen tidigt för att undvika förseningar.
- Förbered för VMC-ansökan: När ditt varumärke har bekräftats samlar du in nödvändig dokumentation och påbörjar VMC-ansökningsprocessen.
- Anpassa till varumärkesstrategin: Se till att din BIMI-logotypstrategi stöder ditt bredare varumärke och dina mål för e-postmarknadsföring.
Behöver du hjälp med att bestämma om du ska använda ett befintligt varumärke eller registrera ett nytt för BIMI?
Kontakta våra experter för vägledning om varumärkesstrategi.
Hitta fler svar ivår FAQ-sektion om VMC och BIMI.
För snabbast möjliga BIMI-implementering, använd om möjligt en befintlig varumärkesskyddad logotyp. Om din nuvarande logotyp inte är idealisk kan du överväga att registrera ett nytt, BIMI-optimerat varumärke - räkna bara med extra tid och kostnader.